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斗鱼、虎牙合并风声再起 两大游戏直播巨头何去何从
发布人:万搏-万搏官方网站-万搏体育app 发布日期:2020-06-26 17:28:04

  自今年4月腾讯成为斗鱼与虎牙的第一大股东和控股股东后,斗鱼、虎牙合并的消息便不时出现,并于6月11日再次传出风声。对此,北京商报记者第一时间向斗鱼、虎牙等方面求证,斗鱼公关部表示,对此不知情,不予置评。但不可否认的是,游戏直播市场现已形成斗鱼与虎牙双雄争霸的局面,为了获得更大的竞争力,二者也在明争暗斗,包括昨日中概股疯涨,虎牙微涨、斗鱼却反跌的情况也引得业内关注。倘若此次斗鱼与虎牙合并的消息属实,两大游戏直播巨头又该何去何从?

  6月11日,据媒体报道,斗鱼与虎牙的合并现已在推进中,而此次合并则是在腾讯的建议下实施,预计最快可在今年底或明年初实现,同时虎牙将会有新高层和新战略目标的出现,但目前双方合并的具体细节尚未敲定。

  值得注意的是,6月10日,多只中概股出现盘中暴涨、暴跌,并多次触发熔断。截至收盘时,稳盛金融实现的涨幅最高,并达到了169.01%,同时盘中曾一度暴涨超900%的嘉银金科,最终也实现96.61%的涨幅,此外天地荟涨和金融界也分别增长82.61%和51.52%。

  但此时,斗鱼与虎牙的股价却均表现平平。据老虎证券的数据显示,虎牙在收盘时仅实现0.82%的微涨,而斗鱼则是出现了0.34%的跌幅。随着此次合并消息的出现,斗鱼与虎牙能否在新一日实现较高的股价,也引得业内的关注。

  实际上,斗鱼与虎牙计划合并的消息早已在业内流传多年,主要原因则离不开二者背后拥有一个共同股东——腾讯。据天眼查的资料显示,自2016年起,腾讯便开始对斗鱼进行投资,随后自2018年开始,虎牙也成为腾讯的投资目标。如今,腾讯已经成为虎牙的控股股东,以及斗鱼的第一大股东,各种合并的猜测也纷至沓来。而斗鱼CEO陈少杰曾在2019年第三季度财报电话会上的一句话,“这取决于大股东腾讯的意愿”,更是引得业内遐想。

  对于该消息,北京商报记者第一时间分别向斗鱼与虎牙两方进行求证。斗鱼公关部回应称,“对此不知情,不予置评。”而虎牙方面截至发稿时,暂未予以回应。尽管目前斗鱼与虎牙均未对此次的合并消息予以肯定的答复,但由于二者已成游戏直播市场的双巨头,并相继步入资本市场,因此二者的一举一动均在聚光灯下备受瞩目,包括昨日中概股出现疯涨,但虎牙却实现微涨,斗鱼甚至出现反跌的情况,也收获不少目光。

  假若斗鱼与虎牙真正进行合并,背后最大的获利者并非是这两家平台,而是他们共同的股东腾讯。

  “从腾讯的角度来看,游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的发展格局已基本形成,二者再继续互相竞争意义并不大,此时若能根据两个平台的差异及优势进行整合,形成互补与联动,一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权,帮助旗下游戏等相关业务的发展,同时也有机会衍生出新的可能性,找到更多利润增长点。”投资分析师许衫如是说。

  近年来,斗鱼与虎牙之间的“鱼虎斗”令业内历历在目。经过多年的你追我赶,斗鱼与虎牙也将游戏直播市场的大部分份额掌握在手中。据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,经过爆发式增长后,游戏直播市场趋于冷静,市场玩家仅剩数十家,同时市场格局既定,形成虎牙和斗鱼双雄争霸的局面,二者的市场占有率分别达到45.9%和36.5%,反观其他平台,市场占有率均在10%以下。

  在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,根据当下的市场环境以及行业各方的布局,游戏直播市场将会持续保持相对稳定的发展趋势,但若想在用户等方面继续扩张,剩余的空间并不大。

  这一观点也能从数据中得到印证,据艾瑞网发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,2016年我国游戏直播平台用户规模的增长率曾达到143.1%,但2017年便下滑至59.1%,缩水了三分之二,此后增长率持续下滑,并在2019年仅获得18.2%的增长,预计2020年起,增长率将降至10%以下。

  许衫表示,“腾讯之所以投资两大游戏直播平台,主要仍是为旗下游戏业务铺局,既服务于已有玩家,同时也从中寻找更多新玩家,但此时游戏直播的用户增长红利正逐步消失,腾讯若继续让市场的两大巨头相互竞争,反而会浪费资源,各自损害,此时到了收获的时期,集合多方资源产生最大的效果。”

  纵观此前其他行业的合并案例可以发现,两家公司合并时,往往会在管理层面遇到挑战,尤其是已发展成熟的公司,因已形成自身的运作模式与习惯,在与其他公司合并时更容易产生磕绊。假若斗鱼与虎牙若合并,难免也将经历一段磨合的时光。

  与此同时,收入结构相对单一,普遍依赖直播打赏等现象,一直是游戏直播平台普遍面临的挑战。据虎牙一季度财报显示,该公司的直播收入在总营收中的占比超过九成,而来自广告和其他业务的收入仅占比不足一成。斗鱼也不例外,直播收入也在总营收中实现九成的占比,即使双方合并,如何集合力量寻找新的利润增长点也是必须面对的问题。

  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,未来斗鱼与虎牙若要从曾经的竞争状态过度到合作状态,首先需要面对的便是管理层整合的挑战,以更好地领导后续的业务发展以及资源上的平衡与协调。此外,当下游戏直播平台确实很难寻找到更多的收入来源,二者若要进行合并,想必也与各自尚未找到更为完善的盈利模式有关。通过集合两个平台的资源优势,首先能在广告方面获得更强的博弈能力,稳定并增强该方面的收入,同时借助与股东腾讯以及其他游戏公司的合作,逐步探索并拓展出更多的收入渠道和盈利空间。

  值得注意的是,按照中斗鱼与虎牙各自拥有的市场占有率进行计算,二者累计已占据超八成的市场。而斗鱼与虎牙均在美国上市,且美国资本市场对于垄断的监管较为严格,假若斗鱼与虎牙真正完成合并,也令业内好奇这是否会涉嫌市场垄断。

  魏鹏举对此表示,要判断是否存在垄断,首先需要确定从哪个行业范围来分辨,毕竟越细分的行业,市场集中度必然会更加集中,此时若再以是否垄断来评判,难免会在一定程度上限制行业的发展。而在此次斗鱼与虎牙或合并一事中,可从互联网直播,甚至是互联网视频等更大的行业范围来判断,并非仅限定于游戏直播,从前者来看,斗鱼与虎牙尚未达到垄断的情况。

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